Nouvelles Opportunités dans le Marketing Musical en Chine
Récemment, de nouvelles opportunités se sont présentées pour le marketing musical des marques dans l’industrie musicale chinoise. De plus en plus de marques choisissent la musique comme un moyen de percer de nouveaux territoires marketing.
Tencent Music Entertainment Group (TME) a partagé une stratégie marketing multidimensionnelle lors de son sommet annuel sur le marketing musical. Cette stratégie inclut l’écosystème musical, les capacités des plateformes et les produits de contenu. Elle offre ainsi de riches ressources marketing.
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1. Avantages du Marketing Musical de Tencent en Chine
En Chine, la musique transcende l’âge et la géographie, offrant aux marques une valeur émotionnelle puissante et étendue. Le marketing musical de TME se distingue par son haut niveau d’engagement, sa profondeur émotionnelle, sa mémorabilité et sa variété.
Par exemple, Sprite, à travers 4 ans de collaboration avec TME. Il a créé diverses combinaisons de scènes musicales telles que des albums de marque, des concours de musique sur campus et des festivals de musique estivaux, engageant efficacement différents publics.
2. Cas de Marketing de Tencent: OPPO FIND X7
Au premier trimestre 2023, OPPO a choisi TME pour aider son nouveau smartphone, FIND X7, à se démarquer sur le marché. Lors de la phase de préchauffage du produit, OPPO a transmis l’esprit de la marque en publiant le clip « Wide Sky » sur la plateforme musicale de TME et en organisant un concours de karaoké portant le nom de ce clip. Ces activités ont non seulement transmis le concept du produit, mais ont également augmenté de manière significative l’attention du marché sur le produit.
De plus, OPPO a utilisé les points forts du téléphone pour le marketing, notamment la communication par satellite et la fonction de zoom ultra-clair. QQ Music de Tencent a organisé un grand concert, invitant le célèbre chanteur chinois Su Xing à montrer ces fonctionnalités. Il s’est connecté à distance avec des fans au Xinjiang pour chanter « Rising Land » et a utilisé le téléphone pour prendre des photos de la performance, démontrant ainsi de manière vivante la fonction de zoom photographique du produit.
3. Cas de Marketing de Tencent: Pepsi Cola
En mai 2023, Pepsi Cola a sponsorisé la rediffusion en ligne de deux concerts de TME du chanteur chinois Jay Chou. En tant que sponsor exclusif, Pepsi Cola a bénéficié d’une exposition constante de sa marque. La promotion de la marque s’est faite par des insertions publicitaires, des logos de marque, des cadeaux en direct et des redirections vers l’e-commerce.
Cet événement a profité de la grande base de fans de Jay Chou ainsi que de la promotion à grande échelle de Video Number et de TME. Que ce soit pour la préparation avant l’événement ou pour les différentes étapes de la performance en direct, tout s’est déroulé de manière fluide et professionnelle.
Les données officielles montrent que, avant la diffusion du premier concert, le nombre de réservations a dépassé les 15 millions sur le réseau. Selon les statistiques, le total des vues des deux concerts a dépassé les 100 millions, établissant un record d’audience pour un concert en ligne. Cela a apporté à Pepsi Cola une exposition de marque importante et des profits substantiels.
Marketing Tencent : Un Outil Efficace pour les Marques Musicales
On constate que TME a adopté des stratégies de marketing musical innovantes et localisées ainsi qu’un contenu musical de haute qualité. Cela apporte non seulement des expériences inoubliables au public chinois, mais il aide également de nombreuses marques à construire rapidement une image sociale qui répond à leurs besoins. Pour les marques internationales cherchant à entrer sur le marché chinois, TME offre une plateforme attrayante. Elle leur permet de se connecter émotionnellement avec les consommateurs chinois à travers la musique.
Dans le processus d’aide aux marques internationales à pénétrer le marché chinois par le marketing musical, TME accorde une attention particulière aux différences culturelles et aux demandes spécifiques du marché. En collaborant avec des artistes locaux chinois et des musiciens internationaux populaires en Chine, ils s’assurent que le contenu musical est non seulement frais, mais aussi conforme aux préférences culturelles des consommateurs chinois. Cette stratégie renforce non seulement l’influence de la marque sur le marché, mais augmente également considérablement la fidélité des consommateurs envers la marque.
Conclusion
En résumé, TME a fourni aux marques une direction claire dans le marché complexe et dynamique de la Chine grâce à ses stratégies efficaces de marketing musical. Les cas réussis offrent une expérience et des conseils pour les marques internationales cherchant à réussir en Chine grâce au marketing musical à l’avenir.
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