En 2025, le Marketing basé sur l’IA en Chine connaît une phase de croissance rapide. Les données montrent que la taille du marché est passée de 20,9 milliards de RMB en 2020 à 53 milliards de RMB en 2024. Elle devrait dépasser 132 milliards de RMB d’ici 2029.
Cette évolution reflète bien plus que la simple hausse de la valeur du secteur. Elle souligne que l’IA est devenue le moteur central de la publicité et du marketing. Elle indique également que les marques doivent repenser la manière d’intégrer l’IA tout au long de la chaîne de valeur. Cela inclut la création et la diffusion des contenus, ainsi que la planification des campagnes.
Pour la Chine, le marché de consommation à la croissance la plus rapide au monde, adopter le Marketing basé sur l’IA n’est plus une option, mais une nécessité stratégique.
L’IA transforme la production créative sur les réseaux sociaux
Autrefois, la créativité était considérée comme la compétence humaine la plus difficile à remplacer dans le marketing. Cependant, avec l’émergence de modèles puissants tels que ChatGPT, MidJourney, la production de contenus créatifs est en pleine transformation.
Dans les processus traditionnels, les marketeurs devaient formuler des demandes aux designers puis attendre leurs retours. Aujourd’hui, grâce à l’IA, les marketeurs peuvent générer directement les contenus via des prompts, tandis que les formateurs de modèles se concentrent sur l’optimisation.
Cette approche permet une production créative rapide, réduisant considérablement le temps entre la conception et l’exécution. Elle améliore ainsi l’efficacité marketing de manière significative.
L’IA stimule la co-création des utilisateurs et la diffusion sociale
La valeur de l’IA ne se limite pas à améliorer l’efficacité créative des marques. Elle réside également dans sa capacité à favoriser l’engagement des consommateurs. Par exemple, pour la campagne de la Fête des Mères, Ele.me a collaboré avec une équipe AIGC pour lancer un challenge participatif, incitant les utilisateurs à co-créer plus de 780 000 contenus. Cette initiative a généré plus de 2,6 milliards de vues.
Lorsque les marques intègrent les outils d’IA dès la phase stratégique, l’IA abaisse les barrières à la création de contenus générés par les utilisateurs. Cela amplifie la participation et la portée des consommateurs, permettant une diffusion rapide à travers différentes communautés.
Étendre le Marketing basé sur l’IA en Chine au vidéo et au livestreaming
L’IA s’impose également dans le marketing vidéo et le livestreaming, devenant un axe fort du marketing en Chine. En 2024, le premier livestream d’un animateur numérique présenté par Richard Liu a généré 50 millions de RMB en GMV. Cet événement a démontré le potentiel commercial des hôtes virtuels.
Comparés aux animateurs humains, ces avatars numériques permettent de réduire les coûts, d’assurer la cohérence des contenus et de mieux contrôler l’identité de la marque.
Les outils de génération vidéo par IA tels que PixVerse, Keling permettent aux marques de produire en quelques jours ce qui nécessitait auparavant plusieurs semaines. Ces solutions réduisent les coûts et réinventent les possibilités d’expression créative grâce au Marketing basé sur l’IA.
Vous souhaitez vous développer sur le marché chinois ?
Le Marketing basé sur l’IA en Chine améliore la publicité ciblée
La publicité est l’un des domaines où l’IA a l’impact le plus profond. En 2024, Tencent Ads a lancé un système piloté par de grands modèles, capable de prévoir avec prévision les comportements des utilisateurs. Ce système permet également d’optimiser la distribution publicitaire. Lors du Double 11, il a aidé les annonceurs à réduire de 25 % le coût d’acquisition client tout en augmentant le taux de conversion de 35 %.
Des cas similaires ont été observés sur Meta et Kuaishou, où des moteurs d’IA optimisent les performances publicitaires pour rendre les conversions plus intelligentes et personnalisées. Avec l’évolution continue des algorithmes, le marché publicitaire chinois entre dans une nouvelle ère entièrement guidée par l’IA.
L’IA chinoise facilite l’intégration du marketing et des opérations
L’IA n’est plus simplement un outil. Elle restructure la chaîne de valeur du secteur. Dans un modèle piloté par l’IA, la publicité ne se mesure plus uniquement au temps investi mais à la quantité de contenus efficaces produits.
Cette approche permet aux marques de produire à grande échelle des contenus personnalisés. Les plateformes et prestataires de services peuvent, quant à eux, en tirer une valeur partagée grâce au marketing basé sur l’IA. L’IA ne se limite pas à redistribuer la concurrence. Elle transforme entièrement la création de valeur dans le secteur, ouvrant de nouvelles opportunités de croissance pour tous les acteurs.
Contactez STAiiRS pour réussir en Chine
En 2025, l’IA est devenue une ressource stratégique incontournable dans le Marketing en Chine. Seules les marques capables de comprendre et d’exploiter pleinement l’IA pourront se démarquer dans un marché compétitif. Le Marketing basé sur l’IA n’est plus une option, c’est un incontournable pour réussir dans la nouvelle ère des affaires.
Avec plusieurs années d’expertise et d’analyses du marché chinois, STAiiRS accompagne les marques pour saisir toutes les opportunités en Chine. Agissez dès maintenant et collaborez avec STAiiRS pour remporter le succès sur le marché chinois.
Commentaires récents