Tout savoir sur la stratégie marketing de Baidu en 2025

En 2025, le marketing sur Baidu entre dans une nouvelle ère, entièrement propulsée par l’intelligence artificielle. Fondée sur la simplicité et l’humain, la plateforme déploie une stratégie innovante sous le signe : « une gestion plus sereine, un marketing plus émotionnel ». Avec son programme Baidu Companion, elle guide les marques dans la création d’expériences clients intelligentes, personnalisées, et proches des consommateurs.

Cette approche s’appuie sur des piliers solides : promotion locale, e-commerce, génération de leads, ainsi que sur des formats engageants comme les contenus tendance et les agents intelligents. En alliant performance et émotion, Baidu permet aux marques de bâtir une croissance durable et d’ancrer leur présence dans l’esprit des utilisateurs.

1. Marketing local avec Baidu : acquisition simplifiée, boutique intelligente

Baidu révolutionne le marketing local en Chine avec une stratégie “ouvrir une boutique, c’est déjà vendre”.

• Site express en 10 minutes : les commerçants génèrent automatiquement du contenu de qualité grâce aux outils AIGC. Le site est visible simultanément sur l’App Baidu et Baidu Maps.

• Assistant intelligent « Xiao Hui » : cet agent répond en temps réel aux questions des utilisateurs et favorise la conversion en visites en magasin.

• Baidu Traffic Booster (CPC) : le système associe mots-clés et points d’intérêt pour un marketing local sur Baidu ciblé et efficace.

• Packs marketing personnalisés : Baidu propose des packages de visibilité adaptés à chaque environnement offline.

Exemples concrets :

• Midea connecte 20 000 points de vente via Baidu, créant un parcours client fluide online/offline.
• Oppein passe de 50 à 1 000 boutiques, avec +300 % de trafic.
• Maotai booste sa notoriété avec +147 % de recherches.

2. Génération de leads avec Baidu : du clic à la conversion avec l’IA

Le marketing de génération de leads via Baidu se renforce grâce à une boucle intelligente, de l’acquisition à la qualification：

• Avec AI Max, la diffusion devient simple : l’IA ajuste automatiquement budgets, créations et ciblages. En 7 jours, les campagnes atteignent une efficacité stable et optimale.

• Baidu Lead Live utilise le live streaming pour inciter les utilisateurs à laisser leurs coordonnées. Le taux de conversion (CVR) y gagne 62 % par rapport aux méthodes traditionnelles, améliorant la qualité des contacts.

• L’agent intelligent pour commerçants collecte les leads via conversations, formulaires, téléphone et WeChat, tout en filtrant les informations non pertinentes pour maximiser les opportunités commerciales.

• Les plateformes de gestion Baidu, telles que « Aifanfan » et « Lingyin », facilitent le suivi des données, les rappels automatiques et les appels pilotés par IA.

Un cas concret : la marque Skshu a utilisé l’agent intelligent et des scripts IA pour un programme dédié aux familles d’enfants à besoins spécifiques. Le résultat ：+36 % de leads et plus de 300 000 participants à la campagne.

3. E-commerce intelligent avec Baidu : IA, automatisation et performance

Baidu a développé une plateforme e-commerce intelligente intégrant des solutions phares telles que « Huiboxing » et « Baidu Sélection commerçant » , offrant une puissance AI complète sur toute la chaîne de valeur marketing sur Baidu :

• Sélection et test intelligent de produits : l’algorithme Baidu recommande les articles à fort potentiel, augmentant le taux de réussite des nouveaux lancements.

• Live streaming avec avatars numériques : diffusion 24h/24, prise en charge de scénarios multi-personnes, avec scripts ajustés en temps réel pour maximiser l’interaction et le taux de conversion.

• AI Smart Ads + optimisation en temps réel : automatisation complète de la gestion des campagnes publicitaires, avec ajustements stratégiques dynamiques.

• Diffusion omnicanale : intégration fluide des publicités natives, recherches, live streams et espaces marque pour guider efficacement l’utilisateur vers l’achat.

Étude de cas : la marque Cleer a co-créé un live shopping avec avatars numériques sur Baidu, multipliant ses commandes par 1,5 et réduisant ses coûts marketing de 80 %, établissant un nouveau standard du marketing e-commerce sur Baidu.

4. Marketing innovant sur Baidu : IA et contenus interactifs pour une expérience utilisateur authentique

La stratégie de contenu innovant de Baidu casse la communication unilatérale traditionnelle pour offrir une expérience participative et immersive.

Baidu maximise la visibilité grâce aux hotspots. Il combine son classement naturel des tendances avec des classements commerciaux. Il s’appuie sur les séries télé, événements sportifs et fêtes clés pour assurer une couverture fréquente et ciblée.

Les marques peuvent co-créer du contenu sur mesure avec Baidu. Articles, vidéos ou mini-séries sont amplifiés par des KOL et influenceurs. Cela génère un volume important de contenu généré par les utilisateurs (UGC).

Parmi les réussites, vivo, BYD (technologie DM) et Senshan Shihu ont utilisé la combinaison « hotlist + hashtags ». Résultat : une visibilité exponentielle et une présence renforcée sur Baidu Search et au-delà.

Vous souhaitez vous développer sur le marché chinois ?

5. Marketing de contenu et marketing sur Baidu axé sur les tendances : déclencher l’attention au bon moment

Baidu exploite pleinement ses plateformes et événements pour propulser les marques au cœur de l’actualité et de la conversation culturelle :

• Couverture par les hotspots : Baidu combine son classement naturel des tendances avec des classements commerciaux, s’appuyant sur les séries télé, événements sportifs et fêtes clés pour une couverture fréquente et ciblée.

• Création d’IP de contenu sur mesure : les marques collaborent avec Baidu pour co-créer des articles, vidéos ou mini-séries, amplifiées par les KOL et influenceurs, générant ainsi un volume important d’UGC.

• Cas concrets : des marques comme vivo, BYD (technologie DM) et Senshan Shihu ont utilisé avec succès la combinaison « hotlist + hashtags » pour booster leur visibilité exponentiellement, tout en renforçant leur présence sur Baidu Search et au-delà.

Cette stratégie de marketing sur Baidu transforme la notoriété de marque en un moteur puissant d’engagement et de conversion.

STAiiRS – Votre expert du marketing sur Baidu en Chine

En 2025, la stratégie marketing de Baidu transforme la plateforme en un véritable écosystème de croissance. Grâce à l’intelligence artificielle, Baidu aide les marques à construire des relations durables avec leurs clients. Elle optimise l’acquisition et renforce l’image de marque.

Chez STAiiRS, nous avons plus de dix ans d’expérience sur Baidu. Nous accompagnons les marques dans leur développement sur le marché chinois. Que ce soit pour des campagnes locales ciblées, la gestion de contenus sur Baijiahao, le SEO Baidu, les live streams ou la mise en place d’agents intelligents.

Vous voulez réussir en Chine grâce au marketing sur Baidu ? Contactez STAiiRS. Construisons ensemble une stratégie digitale performante, mesurable et adaptée à vos ambitions.