Le marketing sur Baidu connaît une transformation majeure, portée par l’évolution rapide des comportements des consommateurs dans l’écosystème digital chinois. Les utilisateurs d’aujourd’hui ne se contentent plus de messages publicitaires passifs. Ils attendent des services intégrés au contenu, et des contenus qui orientent leurs décisions. Résultat : les frontières entre publicité, contenu et service deviennent de plus en plus floues.
Présentation de Baidu Banfei
Pour accompagner les entreprises dans ce nouvel environnement, Baidu a lancé Baidu Banfei — une plateforme commerciale IA-native qui marque une avancée majeure en matière de marketing sur Baidu. Son concept central est clair :La publicité devient un service. La publicité devient un contenu.
Conçue autour de l’intelligence artificielle, Baidu Banfei combine recommandations intelligentes, ciblage précis, identités vérifiées et vitrines connectées. Le système unifie le parcours utilisateur et le commerce, en reliant naturellement le trafic digital aux transactions.
Grâce à une plateforme centralisée pour la création de contenu, la diffusion média et l’engagement client, le marketing sur Baidu via Banfei permet aux marques de gérer l’ensemble de leur cycle marketing de manière intelligente, fluide et performante.
Les avantages clés de Baidu Banfei
Conversion native
Le marketing sur Baidu aide les entreprises à créer des écosystèmes intégrés grâce à quatre modules essentiels.
1. Zhi (Agents IA) – Vos collaborateurs digitaux disponibles 24h/24
Ces agents pilotés par l’IA peuvent être déployés en seulement 5 minutes. Ils sont entièrement personnalisables selon le ton de votre marque, vos besoins et votre parcours client, et cela sans aucune compétence en codage, avec une mise en place complète en moins de 21 jours. Ils peuvent interagir avec vos utilisateurs par texte, voix ou vidéo et gèrent efficacement de nombreuses tâches : répondre aux questions sur les produits, proposer des recommandations personnalisées, planifier des rendez-vous ou envoyer des notifications.
Résultats :
• Taux de conversion des prospects augmenté de 51 %
• Coût d’acquisition des prospects réduit de 32 %
2. Zhi (Livestreaming IA) – Une activation retail à grande échelle
La plateforme de livestreaming tout-en-un de Baidu, pilotée par l’IA, offre une solution innovante pour les marques qui veulent engager leurs clients de façon rentable et scalable. Grâce à l’IA multimodale, la création de contenu — scripts, visuels, animateurs numériques — est automatisée, permettant de réduire les coûts opérationnels jusqu’à 80 %.
Cette méthode intelligente accélère la production tout en améliorant les performances, avec une augmentation de 62 % de la valeur brute des marchandises (GMV) et un engagement en livestream en hausse de 14 %. Parfaitement intégrée à l’écosystème Baidu, cette solution est un pilier essentiel du marketing sur Baidu, permettant aux marques de lancer des campagnes efficaces et percutantes sur plusieurs canaux.
3. Hao (Comptes professionnels Baidu) – Le hub de contenu
L’écosystème des comptes professionnels Baidu permet aux marques d’établir une présence digitale solide et multidimensionnelle. Il s’appuie sur une variété de profils : comptes officiels, profils de collaborateurs et collaborations avec des influenceurs. Chaque compte agit comme un centre de publication de contenu. Il intègre de manière fluide des formulaires de capture de leads, des fiches produits et des widgets de chat en temps réel.
En combinant cette infrastructure avec des agents de messagerie pilotés par l’IA, les marques accompagnent les utilisateurs de façon fluide. Cela va du premier engagement — comme un commentaire ou une vue — jusqu’à la demande directe et la conversion finale. Ce modèle interconnecté est un élément clé du marketing sur Baidu. Il offre une expérience utilisateur unifiée qui allie storytelling et transaction avec précision.
4. Dian (Vitrines intelligentes) – Du digital au physique
Grâce à un processus d’intégration simplifié, les marques peuvent unifier leur présence sur l’application Baidu et Baidu Maps. Une fois activées, elles bénéficient de fonctionnalités de visibilité premium telles que des badges vérifiés, des cartes de recherche personnalisées et des placements de premier plan sur la carte, renforçant ainsi leur crédibilité et leur pertinence dans les résultats de recherche.
De plus, des agents alimentés par l’IA, intégrés directement aux profils des magasins, offrent un support client en temps réel, des promotions localisées et des suggestions de parcours intelligentes. Ces fonctionnalités aident à transformer l’engagement digital en trafic physique, une connexion essentielle dans le marketing sur Baidu.
Portée native
Le marketing sur Baidu mise désormais sur des expériences de contenu natif, intégrant harmonieusement les messages de marque dans le parcours naturel de navigation et de découverte des utilisateurs. Cette stratégie améliore l’engagement en réduisant la friction entre la consommation de contenu et l’exposition publicitaire, rendant les interactions plus organiques et centrées sur l’utilisateur.
1. Intégration intelligente dans la recherche
Grâce à la fonctionnalité Smart Discovery de Baidu, les placements publicitaires natifs apparaissent désormais de manière fluide à travers plusieurs points de contact. Cela inclut les résultats de recherche, les flux de contenu Baijiahao, et les environnements de livestream. Cette approche garantit que les utilisateurs rencontrent les messages de marque dans un contexte pertinent et non intrusif.
Exemple : Dongfeng Honda Inspire
En exploitant Smart Discovery, la marque a obtenu :
- Une augmentation de 1,5 fois du taux d’interaction des utilisateurs
- Une amélioration de 12,6 points de pourcentage du taux de clic
2. Marketing par courts dramas – un storytelling impactant
Le marketing sur Baidu exploite la puissance émotionnelle et narrative des vidéos courtes pour aider les marques à créer des liens forts et mémorables avec leur audience.
Les formats stratégiques clés incluent :
- IAA (In-Ad Access) : les utilisateurs débloquent un contenu dramatique exclusif en regardant une courte publicité
- Intégration au scénario : les messages de la marque sont directement intégrés dans les dialogues, les intrigues et les éléments visuels
- Placement natif dans le fil vidéo : les épisodes courts sont diffusés dans les flux de contenu Baidu, apparaissant comme un divertissement naturel plutôt que comme une publicité
- Productions sur mesure : Baidu offre un service créatif complet, garantissant une parfaite cohérence avec le ton, les valeurs et les objectifs de communication de la marque
Résultats de performance :
- Un retour sur investissement 65 % supérieur aux formats publicitaires classiques
- Dans une étude de cas, le contenu dramatique court a entraîné une augmentation de 122 % du taux de clic, tout en réduisant significativement le coût d’acquisition des leads
Vous souhaitez vous développer sur le marché chinois ?
Étude de cas marketing sur Baidu : Wong Lo Kat × Baidu Banfei
Pour célébrer le Nouvel An chinois 2025, Wong Lo Kat s’est associé à Baidu Banfei. Ensemble, ils ont lancé une campagne intégrée et pilotée par l’IA. Celle-ci couvre tout l’écosystème Baidu, incluant Baidu Search, l’application Baidu, Baijiahao et Haokan Video.
Cette campagne a habilement combiné technologie intelligente et storytelling festif, en déployant plusieurs leviers innovants :
- Des agents IA pour des interactions utilisateurs en temps réel et des recommandations personnalisées
- Du contenu dramatique court pour créer une résonance émotionnelle et un storytelling immersif
- Des livestreamings animés par des humains numériques pour présenter des produits virtuellement à grande échelle
- Des véhicules autonomes pour l’engagement local et le sampling de produits au dernier kilomètre
Cette exécution multi-canaux et complète a permis à Wong Lo Kat de rester au premier plan durant l’une des périodes publicitaires les plus compétitives en Chine.
Résultats de la campagne :
- Plus de 5,3 milliards d’impressions totales
- Plus de 2 millions d’interactions utilisateurs
- Plus de 200 millions de vues sur le contenu dramatique court de la marque
- +29 % d’augmentation du taux de clics lié à l’engagement piloté par l’IA
- +27 % d’augmentation du taux de redirection vers l’e-commerce
Ce cas illustre parfaitement comment une initiative marketing sur Baidu, reposant sur des capacités natives d’IA et une diffusion de contenu immersive, peut générer une performance exceptionnelle de bout en bout — depuis la portée et l’engagement de l’audience jusqu’à la conversion et la valorisation de la marque.
STAiiRS — Votre passerelle vers l’économie IA chinoise
Alors que la Chine mène la transition mondiale vers un commerce propulsé par l’IA, le marketing sur Baidu devient une stratégie clé pour les marques. STAiiRS accompagne votre entreprise pour embrasser l’économie IA chinoise. Ensemble, passez à une nouvelle ère où visibilité rime avec influence, et innovation avec avantage compétitif !
Commentaires récents